動(dòng)畫電影莫把“大朋友”拒之門外
近年來，中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)電影票房一路高歌猛進(jìn)。2018年，國(guó)產(chǎn)電影總票房為378.97億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房為16.85億元，僅占4.4%。而在世界其他國(guó)家和地區(qū)一些發(fā)展比較成熟的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影票房可以占電影總票房的15%～20%，可見中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)可挖掘的空間巨大。
低幼化不等于低智商
“近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作偏向低幼化，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。舉個(gè)例子，2019年已上映的十余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，僅有《白蛇：緣起》《昨日青空》兩部成人動(dòng)畫，其他作品幾乎均以兒童為目標(biāo)觀眾。”北京師范大學(xué)教授陳剛開門見山。他分析道，這和兒童獨(dú)特的觀影習(xí)慣有關(guān)。孩子選電影，往往是哪個(gè)熟悉看哪個(gè)。所以，近年來票房表現(xiàn)良好的動(dòng)畫電影大多脫胎于播出數(shù)年、形成一定品牌效應(yīng)和觀眾基礎(chǔ)的低幼電視動(dòng)畫。比如《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列、《大頭兒子小頭爸爸》系列等，都是電視動(dòng)畫片火了之后創(chuàng)作電影，從而獲得電視動(dòng)畫小粉絲的追捧。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影低幼化現(xiàn)象與觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)不無關(guān)系。“部分成人觀眾對(duì)‘動(dòng)畫’的認(rèn)知還停留在‘小孩看的’的層面，進(jìn)電影院消費(fèi)時(shí)往往不會(huì)將動(dòng)畫電影列入自己的選擇范圍。這種觀念大大增加了‘白手起家’、缺乏IP基礎(chǔ)的原創(chuàng)作品尤其是成人動(dòng)畫電影打開市場(chǎng)空間的難度，也推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影朝IP化、低齡化、同質(zhì)化的方向越走越遠(yuǎn)。”
“片方為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在生產(chǎn)動(dòng)畫電影時(shí)偏向于兒童群體、IP開發(fā)，以形成玩具、游戲、樂園等多業(yè)態(tài)反哺電影創(chuàng)作的模式，本無可厚非。但有些作品看上去很熱鬧，充斥著玩鬧、惡搞、驚叫、碰跳，實(shí)際上內(nèi)涵過于淺白，故事缺乏深度，讓小觀眾傻樂之余留不下多少有益思考。”寧波大學(xué)副教授張斌寧一針見血地指出了當(dāng)下低幼動(dòng)畫電影創(chuàng)作的根本問題。
應(yīng)兼顧陪同兒童的成人的觀影感受
“一些動(dòng)畫電影在創(chuàng)作上直接把家長(zhǎng)拒之門外，這也是其面臨市場(chǎng)困境的一個(gè)原因。”中國(guó)傳媒大學(xué)副教授朱星辰分析指出，從傳播特征來看，孩子必須由大人陪同到電影院看動(dòng)畫電影。而現(xiàn)代社會(huì)繁忙，親子陪伴的時(shí)間本就有限，再加上影院觀影的便捷度無法同智能電視、移動(dòng)端等媒介相比，導(dǎo)致大人和孩子的影院觀影時(shí)間少之又少。在這種情況下“小手”拉著“大手”進(jìn)影院，如果只有“小手”開心，而“大手”勉為其難，甚至將這一兩個(gè)小時(shí)的觀影時(shí)間視為煎熬，肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)。
部分動(dòng)畫IP在電影市場(chǎng)的不同走向或可印證這一觀點(diǎn)。以“喜羊羊與灰太狼”為例，該系列電影創(chuàng)作一直沿用電視動(dòng)畫故事低幼、形式單一的套路，過度開發(fā)之下很快遭遇了票房“天花板”。自2012年寒假上映的第四部電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》以約1.68億元票房創(chuàng)造該IP的最高市場(chǎng)紀(jì)錄之后，這個(gè)系列動(dòng)畫電影的票房開始逐年下降。而《熊出沒》系列大電影，前三部主打低齡化市場(chǎng)，票房進(jìn)步空間較小，第三部作品票房收入不進(jìn)反退。而從第四部《熊出沒·奇幻空間》開始，到第五部《熊出沒·變形計(jì)》和第六部《熊出沒·原始時(shí)代》向“合家歡”類型轉(zhuǎn)變。創(chuàng)作者在講述孩子愛看的童真故事基礎(chǔ)上，盡量將敘事做得更巧妙，結(jié)構(gòu)做得更完整，視效做得更精美，內(nèi)涵做得更有深度，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的突破增長(zhǎng)。
幼兒視角加成人元素就是合家歡嗎
今年年初，低幼電視動(dòng)畫IP“小豬佩奇”的大電影《小豬佩奇過大年》推出了真人先導(dǎo)片《啥是佩奇》。該短片詼諧幽默接地氣，在社交網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，也激發(fā)了成人觀眾的觀影熱情。然而，當(dāng)大人帶著孩子興致勃勃地走進(jìn)電影院，發(fā)現(xiàn)影片本身與先導(dǎo)片并無關(guān)聯(lián)，而且電影內(nèi)容也是換湯不換藥，除了增加真人表演串場(chǎng)之外，與電視動(dòng)畫沒有太大區(qū)別，令人大失所望。“成人觀眾不是那么容易取悅的。想做到老少咸宜，走合家歡路線，不能借營(yíng)銷、包裝等外在花樣，還得在作品本身的藝術(shù)質(zhì)量上下功夫。”孫佳山說。
投資2億元的《媽媽咪鴨》票房3723萬元，投資1.3億元的《小門神》票房7867萬元，同樣投資1.3億元的《魔比斯環(huán)3D》票房?jī)H為92萬元……這些高投資動(dòng)畫電影之所以遭遇市場(chǎng)滑鐵盧，有特效、檔期、制作等諸多因素。但共同之處就在于創(chuàng)作者對(duì)“合家歡”的理解存在誤區(qū)，他們將幼兒視角和成人元素機(jī)械地疊加在一起，結(jié)果既丟了兒童觀眾，也未吸引成年人。比如《小門神》非讓神仙體驗(yàn)社會(huì)生活，感受當(dāng)代職場(chǎng)的煩惱；《媽媽咪鴨》則加入了成人笑話和恐怖畫面。“總結(jié)這些或成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，用簡(jiǎn)單易懂的故事講述一個(gè)深刻的道理，也就是用簡(jiǎn)單情節(jié)吸引孩子，用深刻內(nèi)涵打動(dòng)成人，才能找到兒童與成人觀影需求的平衡點(diǎn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)教師、編劇武瑤說。
分眾化趨勢(shì)下，“成人向”作品崛起
近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)了一種新趨勢(shì)——“成人向”作品崛起，這在市場(chǎng)上形成了一道亮麗的風(fēng)景線。正如孫佳山所說，目前中國(guó)電影銀幕總數(shù)突破6萬塊，穩(wěn)居世界第一，為電影分眾化放映奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。而隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，人們的觀影需求逐漸呈現(xiàn)出分眾化、多樣化的態(tài)勢(shì)，促使電影創(chuàng)作向多樣化的方向探索。“受這一潮流影響，部分動(dòng)畫電影創(chuàng)作者從低幼化的窄巷中走了出來，開始投身全年齡段乃至專門針對(duì)成人群體的創(chuàng)作之中。”張斌寧則從厘清概念入手，論證了這一觀點(diǎn)：“動(dòng)畫是一種表現(xiàn)形式，因其超越了每秒24幀的運(yùn)動(dòng)速率、摒棄了真人表演而在電影家族中獨(dú)樹一幟。它或許形式有些‘低幼’，但它和真人電影一樣，可以承載跌宕起伏的人生故事，反映深刻的思想主題。”
張斌寧接著說，目前的中國(guó)電影市場(chǎng)，“00后”與“90后”成為影院觀眾的主力。作為“網(wǎng)生代”，他們涉獵廣泛，對(duì)動(dòng)畫有著“與生俱來”的親近感，不僅熟諳各種動(dòng)畫形式風(fēng)格，還在長(zhǎng)期觀賞過程中培養(yǎng)了豐富的審美經(jīng)驗(yàn)，形成了敏銳的鑒別能力。“《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》《十萬個(gè)冷笑話》等片取得市場(chǎng)佳績(jī)，便是他們觀影需求集中爆發(fā)的體現(xiàn)。這證明了內(nèi)涵深刻的內(nèi)容、情感復(fù)雜的角色之于動(dòng)畫作品的重要意義，也讓我們看到了以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影的市場(chǎng)潛力。”孫佳山補(bǔ)充道，隨著動(dòng)畫電影創(chuàng)作理念的成熟與市場(chǎng)機(jī)制的完善，“成人向”將成為中國(guó)動(dòng)畫電影開辟廣闊發(fā)展空間的重要路徑。不過，無論是低幼化、合家歡還是“成人向”，創(chuàng)作者都應(yīng)堅(jiān)守故事扎實(shí)、制作優(yōu)良這一創(chuàng)作準(zhǔn)繩。唯有如此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影才能在越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。
